【調査】UPDATER：“サステナ実践層”意識調査2025、共感価値が行動の軸に

UPDATERは、「サステナを実践する生活者」を対象とした最新意識調査2025の結果をまとめたレポートを公開した。環境配慮やエシカル消費に関心の高い層を対象に、価値観や行動理由、情報接触の実態を分析したもので、サステナ行動の選択軸として「環境価値」と並び「共感価値」が重視されている点が浮かび上がった。一方で、回答者の半数超が「情報疲れ」「サステナ疲れ」を感じていることも明らかになった。

調査では、再エネや食・農業、日用品、地域活性化など生活に近いテーマほど関心が高く、行動の後押しにつながりやすい傾向が示された。企業発信に対しては、誠実さや透明性、成果の見える化が重視され、形式的なCSRや根拠の乏しい訴求は不信につながりやすいとされた。UPDATERは、本レポートをサステナ経営やSXコミュニケーション設計、マーケティング施策の基礎資料として活用できるとしている。

【出典】
▷“サステナを実践する生活者”の最新意識調査2025｜サステナを実践する生活者の最新調査レポートを公開
※本記事は一次情報をもとに生成AIを活用した要約です。詳細は公表資料をご確認ください。