【調査】日本総研・SMBCグループ：Vポイントで脱炭素購買を分析、環境配慮商品の需要創出を検証

日本総合研究所と三井住友フィナンシャルグループは、「みんなで減CO2プロジェクト2026」で、環境配慮商品の購買行動変容を可視化する実証を始める。Vポイントなどの購買行動データを活用し、生活者の属性や価値観、教育啓発が商品選択に与える影響を分析する。

全国16自治体・団体と民間企業21社が参画するコンソーシアムと連携する。Vポイントの属性・購買・生活意識データから脱炭素市場を支える生活者像を把握するほか、学校教育やアプリ、店舗表示などによる「学習強度」と購買率、継続率の関係を調べる。環境省のモデル実証事業とも連動し、広告・販促費を活用した自律的な脱炭素市場形成や政策・制度の提言につなげる。

【出典】
▷「みんなで減CO2（ゲンコツ）プロジェクト2026」Vポイント等広範な購買行動データを活用し、生活者の購買行動変容を可視化
※本記事は一次情報をもとに生成AIを活用した要約です。詳細は公表資料をご確認ください。
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